芒果TV半年净利10亿,掌阅月活用户1.7亿:文娱平台的上半年
〖壹〗 、掌阅上半年月活用户达7亿 ，芒果TV上半年净利润01亿元 ，同比增长421% 。 以下是对掌阅和芒果TV上半年业绩的详细分析：掌阅上半年业绩月活跃用户数：掌阅上半年阅读活跃用户达到7亿，相比去年同期的2亿增长了467% 。这一增长主要得益于疫情期间用户数字阅读习惯的养成。
疫情下的娱乐营销:预算减少、“效果 ”导向加强,艺人遭遇“黑天鹅...
此外 ，由于疫情导致的娱乐营销风险加大 ，加之官方要求减少娱乐节目 、加强疫情相关报道，以及“网综94条 ”等政策的出台 ，影视公司 、平台方在影视综项目宣发上更为谨慎 。多个综艺项目停播延播 ，也让营销公司“无米下锅” 。在这种背景下，艺人也面临着前所未有的挑战。许多艺人整整一个月宅家无工可开 ，广告代言、商务活动停摆 。
然而进入2020年 ，突如其来的疫情黑天鹅，彻底冻结了院线大盘，王健林在影视行业的布局面临前所未有的挑战 。整个上半年 ，春节档缺席 、影院关门 ，直到7月份，院线才陆续开放 ，国庆档迎来一波小爆发。
疫情造成的产能下降 ，正好是清库存的良机，这对于改善经销商现金流 ，抵消经销商的损失 ，缓解主机厂与经销商“压库 ”的矛盾具有一定帮助 。 发挥数字营销的价值 在消费者难以到店购车的情况下，车企应为疫情结束后的促销积极做好准备 ，利用电商渠道 ，收集销售线索，发起预购活动 ，适当采取“饥饿营销 ”的形式 。
盘点2021丨八大趋势,看爱优腾芒这一年
在线综艺市场近来整体遇冷 ，“爱优腾芒”受监管影响放不开，“抖快B ”虽积极投入但难出圈，不过综艺仍具商业潜力 ，平台需创新突破困境。“爱优腾芒 ”放不开监管影响综艺热度：自2021年文娱产业政策出台 ，对娱乐化内容管控趋严，明星选秀节目被叫停。
透过2025剧集片单 ，爱优腾芒在内容布局上呈现出共性竞争与差异化突围的双重态势 ，具体体现在以下方面：共性：三大核心赛道集中发力女性题材成为内容布局新重心 市场驱动：女性题材作品从融合内容版块到独立赛道，反映市场需求升级 。
爱优腾芒入局动因长视频平台竞争白热化：优爱腾芒进入存量博弈阶段 ，会员规模此消彼长 ，爆款产出不确定性增加 。2024年爱奇艺热度破万剧仅2部，远低于2022-2023年的5部 ，优腾芒同样面临爆款押宝偏差问题。
横屏短剧时代或许正在到来 。随着爱优腾芒等长视频平台加速布局 ，横屏短剧市场规模迅速扩大，分账收益屡创新高 ，精品化趋势显著 ，且已出现上星案例，进一步拓展了传播渠道和影响力 。
电视综艺与网综：电视综艺成为爱优腾芒上新综艺的主力军，每家平台的上新综艺中 ，电视综艺要高出网综2至13部不等 ，优酷电视综艺占比更是高达80%。市场特点与趋势延播 、复播、停播现象：《吐槽大会5》：命运多舛，风波不断 ，评价两极化 ，惨遭停播，掐掉一期内容 。
